在行業(yè)一片“寒冬”聲中，格力電器卻“春意盎然”：2012年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入483.03億元，同比增長20.04%；凈利潤28.71億元，同比增長30.08%。



7月，位于南中國的廣東，驕陽似火。
中國家電制造企業(yè)卻少了幾分往年的“火熱”，裁員、停產(chǎn)的消息不絕于耳。
歐債危機的寒流，對中國制造產(chǎn)業(yè)著實帶來了陣陣寒意。
而陸續(xù)揭曉的中國家電上市公司的年中業(yè)績快報，也印證了這一景象。慘淡的數(shù)據(jù)，讓很多投資機構(gòu)對中國家電行業(yè)的前景表示堪憂。
“沒有倒閉的行業(yè)，只有倒閉的企業(yè)”。凡事總有例外。
7月16日晚間，格力電器發(fā)布的2012年上半年業(yè)績快報顯示，2012年上半年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)總收入483.03億元，同比增長20.04%，凈利潤28.71億元，同比增長30.08%。
在行業(yè)整體呈現(xiàn)頹勢的情況下，格力中央空調(diào)電器一如既往保持穩(wěn)健態(tài)勢，為中國家電行業(yè)注入了一劑強心針。


毅然舍棄，收獲品牌國際化
中國企業(yè)對國際市場有著根深蒂固的深刻情結(jié)，為了收獲國際市場往往不惜壓縮利潤空間，甚至擔負著被訴“傾銷”的巨大風險。
2009年2月，一筆來自歐洲價值20億元的空調(diào)OEM訂單，引發(fā)國內(nèi)多家空調(diào)制造廠商的激烈爭奪。在金融危機的大環(huán)境下，各大空調(diào)企業(yè)不惜血本爭搶這筆訂單。價格，已經(jīng)越過成本的底線，但報價依舊在下降。
晚上10點，格力電器某會議室依舊燈火通明，下午的會議延續(xù)至現(xiàn)在尚未得出一個明確的結(jié)果。一位負責人正在接聽一個電話，等掛斷電話后，他果斷宣布退出這筆訂單的爭搶，“現(xiàn)在的價格已明顯低于成本價，賠本賺吆喝的買賣咱不做，剛公司領(lǐng)導(dǎo)也電話指示，放棄這筆訂單”。
經(jīng)過深思熟慮，格力電器決定改變海外出口思路，毅然放棄OEM訂單的爭奪，潛心拓展自主品牌海外銷售渠道，在美國、歐洲等發(fā)達國家主推“格力”牌空調(diào)。憑借前期OEM產(chǎn)品的優(yōu)異口碑，很快，一臺臺“格力”牌空調(diào)從海外經(jīng)銷商手中走進了消費者家里。
年終報表顯示，2009年格力電器的出口銷售量下降近60%，但利潤卻上升了30%。
2011年6月18日，格力電器美國分公司在美國加利福尼亞州成立，這標志著格力電器正式進軍美國市場。據(jù)統(tǒng)計，“格力”品牌空調(diào)遠銷全球100多個國家和地區(qū)，在巴西每年銷售自主品牌空調(diào)50萬臺，在美國自主品牌出口也達到150萬臺。
今年3月，格力形象片亮相美國紐約時代廣場，時長30秒，每天滾動播出160次，初定連續(xù)播出5年。據(jù)不完全統(tǒng)計，該形象片每天將影響數(shù)十萬各國游客，讓更多的國際友人了解格力，了解中國。
“在經(jīng)濟全球化的大潮中，企業(yè)很難找到避風的港灣。中國品牌在未來的舞臺上想要立足，就必須主動和勇敢地走出國門，積極參與國際競爭和角逐。只有這樣，我們才能建立自己的全球競爭力，中國才能誕生真正的世界名牌。”格力電器董事長董明珠這樣告訴記者，“我們最終是要讓全世界的人都信賴格力空調(diào)，就像人們信賴奔馳、寶馬一樣。”


潛心鉆研，掌握行業(yè)發(fā)展話事權(quán)
作為中國家電行業(yè)出名的“技術(shù)控”，格力電器似乎總游離于行業(yè)激烈的營銷大戰(zhàn)之外，特立獨行浸潤在技術(shù)研發(fā)的世界里。
自主品牌的海外試水，讓致力于技術(shù)研發(fā)的格力電器進一步堅定了自己的專業(yè)化技術(shù)道路。有別于中國家電業(yè)激烈而單一的價格戰(zhàn)，美日等發(fā)達國家家電行業(yè)的競爭更加成熟而完整，核心技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌營銷缺一不可，而核心技術(shù)的自主研發(fā)，更是掌握行業(yè)競爭話事權(quán)的關(guān)鍵。
經(jīng)過多年的巨額投入和潛心研發(fā)，格力空調(diào)電器已經(jīng)收獲了累累碩果——高效直流變頻離心式冷水機組、1赫茲變頻技術(shù)、R290環(huán)保冷媒空調(diào)、無稀土磁阻變頻壓縮機等多項核心科技被國家權(quán)威機構(gòu)鑒定為“國際領(lǐng)先”水平。截至目前，格力電器擁有國內(nèi)外專利6000多項，其中發(fā)明專利1300多項；僅2011年申請專利1480多項，平均每天4項專利問世。
今年2月14日，格力電器自主研發(fā)的1赫茲變頻技術(shù)榮獲2011年度國家科技進步獎，成為唯一獲獎的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，該技術(shù)先后獲得了11項國家發(fā)明專利，1項國際發(fā)明專利。截至目前，應(yīng)用格力1赫茲變頻技術(shù)的空調(diào)產(chǎn)品，已經(jīng)實現(xiàn)了2500萬臺套的銷量，實現(xiàn)銷售額630億元，得到了市場的廣泛認可。
據(jù)第三方調(diào)查機構(gòu)“產(chǎn)業(yè)在線”公布的數(shù)據(jù)顯示，2012冷年截至5月，我國變頻空調(diào)銷售總量為2531.15萬臺，其中格力變頻空調(diào)累計銷量1028.4萬臺，市場占比高達40.63%，比第二名遠遠高出16個百分點，約等于第二名至第五名的市場總和。


堅定前行，千億征程已近半
盡管當前家電行業(yè)形勢嚴峻，但董明珠認為，在家電產(chǎn)業(yè)大環(huán)境不好的背景下，市場份額總量減少，這個時候更能考驗企業(yè)競爭力、考驗消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的認可程度，這也給優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出創(chuàng)造了機會，2012年格力電器全力沖刺千億的目標不會改變，而且有信心實現(xiàn)。
據(jù)業(yè)績快報透露，格力電器今后將繼續(xù)發(fā)揮成本優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢及品牌優(yōu)勢，繼續(xù)深化精細化管理，優(yōu)化渠道管理，加大自主品牌出口，進一步提升公司的盈利能力。
業(yè)內(nèi)專家表示，2012年上半年格力電器已經(jīng)完成483.03億元，接近千億目標的二分之一，如果下半年繼續(xù)保持20%以上的增長幅度，全年營業(yè)收入就能超過1000億元，成為中國家電行業(yè)第一家依靠空調(diào)單一品類營收達千億的企業(yè)，這將是中國家電行業(yè)新的歷史突破。
格力人，正在以堅毅而務(wù)實的步伐，一步一步接近千億路標。

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