記者在蘇寧易購(gòu)看到，蘇寧易購(gòu)-電器城頻道已經(jīng)開(kāi)展了“5·1提前購(gòu)”活動(dòng)，“滿1000-100”以及多個(gè)門檻的優(yōu)惠券發(fā)放已經(jīng)開(kāi)始。其中，空調(diào)促銷活動(dòng)最多可以優(yōu)惠1000元。
而京東則推出了“五一提前搶”預(yù)熱活動(dòng)。消費(fèi)者可以提前領(lǐng)取現(xiàn)金抵用券、分期免息券等多種形式的優(yōu)惠券，以及“0元預(yù)約、以舊換新”等活動(dòng)。讓消費(fèi)者在節(jié)日沒(méi)到前就能買到優(yōu)惠價(jià)格的空調(diào)，并錯(cuò)開(kāi)安裝的高峰期，提前安裝到戶。此外，還聯(lián)合多個(gè)品牌推出特價(jià)機(jī)，參加特價(jià)搶購(gòu)活動(dòng)。
除了大型電器銷售商，很多空調(diào)品牌也開(kāi)展了自己的促銷活動(dòng)。以國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌奧克斯為例，其在4月初便開(kāi)始了預(yù)熱活動(dòng)。公司在各大連鎖賣場(chǎng)、傳統(tǒng)渠道等推出了主題為“傾國(guó)傾城‘娜’么美，一級(jí)變頻‘價(jià)’給你”的五一大促活動(dòng)。
大家欣喜空調(diào)減價(jià)的背后，其實(shí)......
雖然各大廠商都拿出來(lái)促銷方案，也有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品在悄悄漲價(jià)。
有賣場(chǎng)工作人員表示，從去年年底開(kāi)始，美的、TCL、長(zhǎng)虹等多個(gè)品牌已經(jīng)陸續(xù)下發(fā)漲價(jià)通知書。美的空調(diào)稱，“受原材料上漲壓力，結(jié)合總部要求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，計(jì)劃于2022年12月11日對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系向上調(diào)整。以保證渠道等經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。”
不過(guò)，價(jià)格的普漲并未影響消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。根據(jù)研究報(bào)告，今年3月期間，空調(diào)整體銷售1484.9萬(wàn)臺(tái),同比上升24.9%。一線龍頭企業(yè)增速均表現(xiàn)出色,格力、海爾分別增長(zhǎng)43.3%、44.6%，美的增速略低，為13.8%。二線龍頭企業(yè)海信科龍?jiān)鲩L(zhǎng)55.7%。其中內(nèi)銷行業(yè)整體增速39.7%，格力、海爾、海信分別增長(zhǎng)68.7%、50.9%、49.8%。二線品牌以?shī)W克斯、海信科龍表現(xiàn)突出，海信科龍、奧克斯、TCL增速分別為54.9%、68.9%和16.0%。
價(jià)值始終是決定價(jià)格的主導(dǎo)因素
對(duì)于漲價(jià)原因，各個(gè)廠家均表示，主要是原材料價(jià)格上造成。去年下半年以來(lái)，空調(diào)的大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲，主要原材料銅價(jià)上漲40%、鋼材漲200%以上，塑料、鋁材等漲價(jià)30%以上，物流費(fèi)用因限超限載等因素上漲30%以上。
事實(shí)上，由于早幾年空調(diào)廠商忙于打價(jià)格戰(zhàn)，難免會(huì)影響到技術(shù)和品質(zhì)的升級(jí)。奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌表示：空調(diào)廠商紛紛提出漲價(jià)主要是原材料成本的推動(dòng)，近幾個(gè)月，石油的價(jià)格在漲，而制冷劑等都是石油下游衍生品。另一方面，空調(diào)整體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)意識(shí)到不能老打價(jià)格戰(zhàn)，所以借原材料漲價(jià)，企業(yè)也對(duì)空調(diào)重新核算成本，重新定價(jià)。
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